Retail e spazi ibridi
Progetti in cui orientamento, identità e relazione con il pubblico devono convivere in modo coerente.
I progetti retail contemporanei sono spesso spazi ibridi: vendita, racconto, incontro.
L’identità deve orientare, informare e distinguere, senza diventare invasiva.
Quando manca una regia, lo spazio accumula segni, messaggi e soluzioni che non dialogano tra loro.
Non è un problema di quantità, ma di struttura.
In questi casi, il sistema visivo diventa ciò che tiene insieme spazio, contenuti e orientamento, aiutando il luogo a parlare con chiarezza e a essere riconosciuto nel tempo.
